疫情期间，被困家中的消费者们开始了在线购物，营销人员也尝试触达这一庞大人群。行业的努力颇有成效，使得亚马逊的美国数字广告市场份额在去年首次超过了10%。eMarketer研究显示，这个电商巨头在广告业务上增长了53%，达到157.3亿美元，将其市场份额从2019年的7.8％提高到去年的10.3％。
eMarketer对先前预测进行了修正，亚马逊今年在美国的广告业务将会继续增长30%，并首次超过200亿美元。
研究人员预测，随着越来越多的营销人员需要在其电商网站上投放广告，亚马逊的广告业务将会继续扩张，在2023年超过300亿美元。公司旗下的主要平台，如AmazonFireTV,、Twitch、和IMDbTV都会在视频广告营收上出现较大增长。
亚马逊的增长势头对Google影响最大。尽管数字广告业务还在扩展，但这个搜索引擎巨头的市场份额预计将会从去年的29%下滑至2023年的27%。而亚马逊的搜索广告服务将在今年将增至145.3亿美元，有望将其市场份额从2019年的13％提高到19％，并在2022年底之前超过20％。
亚马逊在数字广告方面的预期增长表明，这家电商公司有能力在消费者最想要购物时吸引到他们。疫情带来的在线购物潮使得这些广告网络对营销人员至关重要。如今，快消品牌公司逐渐将促销上的预算转移到了亚马逊平台上，而原先这些预算是用在实体店的优惠券服务、货架展示和联合广告上的。因此，在广告的持续增长层面，亚马逊有着十分有利的优势。
“消费者逐渐向线上消费转移，促销支出和消费者营销很快就会跟进，其中大部分资金都会流入亚马逊，”InsiderIntelligence高级分析师EricHaggstrom在声明中说道。他指出，亚马逊最近和NFL达成了一项为期10年的协议，独家播出《ThursdayNightFootball》，这也将成为AmazonPrimeVideo的收视率和广告收入的主要增长点。
eMarketer预测，电商渠道营销将会构成约亚马逊89%的广告业务，包括在其零售模块设置广告搜索和广告展示。其余的部分则来自于其视频平台上的广告和售出的广告位。eMarketer进一步认为，亚马逊今年在电商渠道广告市场上的份额达到了近240亿，所占比例为76%，远远超出了排名第二、占比6.5%的沃尔玛。
亚马逊继续深入数字广告市场，谷歌和Facebook也做出回应，扩张起自己的电商能力。
谷歌改进了GoogleShopping，将流量驱动至卖家处，还进行了一系列相关项目，如近期和食品杂货连锁店Albertsons达成合作，向消费者提供更多信息。
Facebook则往它的社交网络中增添了更多的购物功能，旗下的Instagram、Messenger和WhatsApp也做出相应调整。
但eMarketer认为，亚马逊在电商领域的实力还是让它在竞争中处于一个优势地位。
“想要在电商领域追赶上亚马逊，这两家公司依然道阻且长，但他们也明白，自身的数字广告业务正在被这家电商巨头蚕食，”InsiderIntelligence首席分析师NicolePerrin表示。
责任编辑：李扬霞
原标题：亚马逊在美数字广告市场份额达到10%首次超过200亿美元